“留给中国队的时间不多了”,这句玩笑话流传甚广,细想一下,似乎也很适用于在用户面前展示品牌的广告主:在这个时代,留给品牌吸引用户眼球的时间不多了——这一“品牌吸引时刻”现已短以秒计,也许错过了几秒,就错过了一个潜在用户。如何在品牌与用户接触的“黄金时刻”迅速打动用户,延长用户与广告的“亲密接触时刻”,是广告主的追求之一。
领先的移动营销广告平台今日头条,推出了沉浸式广告形式——幻幕广告,不仅还原优良广告画质和多样广告形式,还能实现画面极速展开,为移动广告带来创新阅读体验。
无需等待,极速展开
当用户打开一则广告时,用户到底在看什么?
有没有一种熟悉的感觉?没错,这就是广告第1屏用户流失的罪魁祸首之一。移动碎片化阅读时代,别说静下心等待了,就连当下计划做的事都不一定有序开展。比如打算去接个水的小伙伴到了茶水间,接着被旁边的零食柜转去注意力,再接着想去上个厕所,最后回到座位发现杯子落茶水间了……缩短加载时间,势在必行。
幻幕广告采用了预加载技术,在用户看到时,广告内容就已经提前加载在手机上了。据测试,相较于普通落地页,幻幕广告的展开速度要快10倍,你几乎感觉不到需要等待加载。
沉浸式体验,讲述品牌故事
什么是沉浸式?当电影结束,灯光亮起,你才恍然身处剧院,从剧中的悲欢离合中抽离,这就是沉浸其中的感觉。细想起来,它基础的属性无非是全屏幕、流畅性和高清画面,这和头条的幻幕广告特点基本一致。
视频、文字、图片、全景图等9种内容形式的自由拼接,让你的创意延展出无限可能——可以是一幅画卷静态展示,可以是视频直播花样互动,甚至娓娓道来一段故事一部历史……同时,爽快的“一刷到底”不再是PC页面的特权,幻幕广告消除普通网页翻页时的卡顿感,实现流畅切换页面,让品牌专心讲述故事。
花样互动,无缝拼接
如果这样还不够,你也可以期待幻幕广告提供更好的互动形式。比如,滑动、倾斜手机等方式可让用户在体验全景互动,探索更多未知乐趣的同时,轻松接受到大量品牌信息。还有用视频互动,专属的直播插件能无缝融合页面设计,还支持竖版视频等多尺寸视频形式,互动巧思自动播放,助力品牌即刻吸引目光焦点。
比较有趣的是,作为一种创新广告形式,幻幕广告不仅提升广告创意发挥空间,也是对品牌营销的全面升级。下面我们来看一则宝马投放的精彩案例。
宝马
大数据人群定位+多创意个性化分发+幻幕沉浸式体验,驱动品牌营销全面升级
宝马在今日头条投放的幻幕广告素材
1.16位精英车主的故事,全面诠释品牌精神,头条深厚数据实力加持,精细化描述每位精英车主对应的兴趣人群标签; 2.16版个性化素材,对应相应财经、数码、汽车等垂直兴趣人群,个性化原生信息流,精准触达不同目标人群; 3.幻幕落地页带来高端全屏移动阅读体验,完美承载品牌视频、图文、全景图等丰富内容,极大提升了用户阅读时长。
不仅是汽车行业,也不仅是出行场景,幻幕广告还有哪些花样玩法?
其实基于其呈现的多样化和丰富度,幻幕广告更适合注重品牌形象、传播素材丰富、创意/设计感强的广告主。其次在应用场景上,品牌塑造、产品故事、互动体验、事件营销、电影预告等都极为合适。
1)品牌塑造
例如快消、3C、奢侈品等行业,用于明星营销,KOL系列海报,品牌视频传播、品牌BigDay、节日营销等,如有明星、KOL系列海报内容,就可以通过制作系列海报拼接的长图,在震撼呈现的同时,也能全面展示品牌信息。
截自宝马案例中系列主题海报
2)产品故事
对于美妆、家居、房产、汽车、3C等注重产品体验的行业,可以通过品牌视频、品牌历史故事、产品高清图集展示等方式,来唤醒用户潜在购买欲望,因为这些场景化照片往往统一唤起用户联想到自己的使用场景。
3)互动体验
对于汽车、房产、娱乐等行业,可以通过产品实拍、全景图片(倾斜手机探索)等方式,趣味性互动突出产品亮点,引发用户好奇心,深入探索更多细节。
4)事件传播
拿中超举例,对于这种超大赛事通常会有很多视频集锦、直播、KOL解读等丰富素材,适合用幻幕来承载内容集合,如一个迷你小专题,以此达到将线下活动在移动端顺畅整合重播的传播目的。
5)电影预告
许多国内外电影在前期营销时都会输出电影花絮或者预热传播H5等形式丰富的传播内容,而通过幻幕广告的方式,实现“预告视频+花絮谍照+一键订票”来为电影传播导流。
一直以来,今日头条都致力于为广告主发挥品牌最大效力而不断创新。幻幕广告的推出,能够为品牌发挥更大创意势能,也更全面为用户演绎精彩绝伦的品牌故事。目前,今日头条上的幻幕广告和其他广告一样,会在信息流内展示。入口呈现有大图和小图两种样式,后续将开放更多形式,敬请期待。
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